Агентство Soldis Communications завершило работы по созданию визуального образа нового зонтичного бренда молочных продуктов «Milk Time» для одного из самых современных молочных предприятий России - комбината «Галактика». Работы включали создание логотипа и дизайн-концепции упаковки пилотного продукта серии «Milk Time» – четырех вкусов питьевых йогуртов.

Питьевые йогурты «Milk Time» относятся к высокому ценовому сегменту и предназначены для активных, финансово независимых молодых женщин. Исследования клиента показали, что правильное своевременное питание и, как следствие, здоровье и красота, являются важными составляющими стиля жизни представительниц целевой аудитории. Поэтому основу композиции составила эмоциональная зона, - стилизованные изображения, рассказывающие о стиле жизни потребительниц: общение с друзьями, поездки в автомобиле, офис. А популярные в категории яркие фудстилистические иллюстрации уступили место небольшим качественным фото продукта в основании упаковки – они помогают дифференцировать вкусы линейки.

Частью креативного оформления стали даже функциональные элементы упаковки: штрих код пророс кустами клубники, вытянулся в ветви вишни и абрикосовые деревья.

«Совместно с заказчиком мы создали динамичный, современный логотип, напоминающий по форме циферблат, - отсыл к главному УТП бренда: для каждого времени суток и ситуации потребления «Milk Time» предлагает свой продукт и свою пользу» - рассказывает дизайнер Павел Конюхов.

Рабочая группа «Галактика»:
Руководитель проекта - Анатолий Сиротинин
Директор по маркетингу - Гаврилов Сергей
Бренд менеджер – Елена Бонштедт

Рабочая группа Soldis Communications:
Креативный директор – Дмитрий Карпов
Директор по маркетингу и стратегическому планированию – Олег Ткачёв
Арт-директор - Алексей Астахов
Дизайнер – Павел Конюхов
Менеджер проекта – Милена Нигматуллина, Елена Туманова
Предпечатная подготовка – Сергей Большаков

Агентством Soldis Communications проведен рестайлинг водочного бренда «Чайковский» для ТД «Времена Года».

Водка «Чайковский» существует на рынке около 10 лет и имеет устойчивый круг лояльных потребителей, поэтому основной задачей проекта было сохранение существующих позиций на рынке и завоевание новых за счёт обновлённого визуального образа бренда.

Целевой аудиторией бренда «Чайковский» являются люди, ценящие стиль, консерваторы по типу потребления. Поэтому в рамках работ по рестайлингу необходимо было сохранить изящное стилевое решение, знакомое постоянным покупателям, в то же время, сделав дизайн более актуальным. В результате, логотип бренда приобрел большую читабельность за счет использования тонированной плашки. Орнамент по телу бутылки, матирование, а также объемное изображения сцены из балета «Лебединое озеро» - все эти элементы создают целостный образ бренда, привлекая внимание потенциальных потребителей. В целом, дизайн изменен с учетом новейших тенденций развития бренда.

ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии» и Soldis Communications создают новую категорию в ассортиментной линейке - фильтры для душа под брендом «Барьер». В ходе комплексного проекта агентство разработало дизайн-концепцию и формообразование упаковки нового бренда. Потенциальными потребителями продукта являются женщины, следящие за своим здоровьем и внешним видом. Многие из них не знают, что хлор, содержащийся в душевой воде, является причиной дискомфортных ощущений, сухости, «стянутости» кожи, зуда, аллергических реакций, заболеваний дыхательных путей. Фильтр «Барьер Комфорт», очищая проточную воду от хлора, также защищает нежную кожу детей при купании.

«Перед нами стояла интересная задача: помочь клиенту в создании фактически новой категории на рынке. Фильтры для душа практически отсутствуют в России. Потребность в таком продукте еще не сформирована. Поэтому потребителей предстоит обучить новой привычке – улучшать не только качество питьевой воды, но и воды для душа, ведь принимая душ, мы получаем дозу хлора, на порядок большую, чем выпивая стакан водопроводной воды. Нам предстояло многое: используя только упаковку, убедить потребительниц в необходимости новинки, объяснить принцип ее действия и легкость крепления в душе», - комментирует Марина Гаськова, менеджер по стратегическому планированию Soldis.

Выбор был сделан в пользу блистерной упаковки с оригинальным формообразованием. Формообразование наглядно демонстрирует, как фильтр крепится к душу. На упаковке также размещены функциональные элементы, указывающие на УТП продукта: «Защита от хлора. Здоровье вашей кожи. Простая установка».

Состав творческой группы:
ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии»
Директор по маркетингу: Андрей Войнов

РА Soldis Communications:
Менеджер проекта: Анастасия Патлай
Креативный директор: Константин Клюквин
Менеджер по стратегическому планированию: Марина Гаськова
Арт-директор: Александр Ляпунов
Предпечатная подготовка: Лариса Меленевская

Продолжая программу развития портфеля брендов компании, холдинг «Объединённые Кондитеры» выводит на рынок новый бренд сбивных конфет «Суфлетто!». Холдингом закуплена и запущена одна из самых крупных в России линий производства суфле, что даёт компании достаточный потенциал для выхода в лидеры на рынке сбивных конфет. Высокое качество продукта и доверие бренду производителя «Красный октябрь», позволяют рассчитывать на то, что «Суфлетто!» станет таким же эталоном качественного российского суфле, как «Вдохновение» и «Бабаевский» являются эталонами качественного шоколада.

Разработка позиционирования, названия, дизайн-концепции линейки упаковок и брендбука «Суфлетто!» были доверены агентству Soldis Communications. В ходе работ по изучению рынка сбивных развесных конфет, бренд был отнесён к высокой ценовой категории, было также изучено потребительское поведение целевой аудитории.

Разработанное агентством название бренда – «Cуфлетто!» - близко названию категории в целом, что ставит продукт в ранг эталона этой категории. Его про-итальянская форма с удвоенной «т» и восклицательный знак несут эмоциональный, праздничный посыл. Тестирование названий показало, что «Суфлетто!» в наилучшей степени отражает как свойства подобных конфет в целом, так и позиционирование бренда.

Так как основной целевой группой продукта являются женщины, всё чаще отдающие предпочтение «лёгким» видам сладостей, важно было передать лёгкость и женственность в визуальных коммуникациях бренда. Поэтому в основу дизайн-концепции легли светлый фон и тонкие флористические узоры.

В результате исследования был также найден образ идеального с точки зрения потребителя суфле: сделанного из натуральных ингредиентов, покрытого тёмным ломким шоколадом, с воздушной начинкой. Правила идеального суфле выведены на лицевой стороне упаковки, а соответствие продукта идеальному образу подтверждают профессионально выполненные фудстилистические иллюстрации конфет «в разрезе». Иллюстрации начинок отвечают за вкусовую дифференциацию продуктов в линейке, которая будет состоять из 4 вкусов: конфеты сливочно-халвичные с миндалем, сливочно-клубничные с ягодными кусочками, сливочно-ванильные и сливочно-шоколадные с шоколадной крошкой.

Рабочая группа
Олег Ткачев - директор по маркетингу и стратегическому планированию,
Дмитрий Карпов - креативный директор
Алексей Астахов - арт-директор
Марианна Кузнецова - эккаунт менеджер

Компания «Балтимор», крупнейший в России производитель кетчупов и томатных паст, поручила агентству Soldis Communications провести рестайлинг основных брендов продуктовой линейки. Рыночная ситуация – общее снижение потребления кетчупа в связи с переориентацией на соуса - требовала укрепить позиции бренда среди целевой аудитории.

Популярный на протяжении 10-ти лет бренд имеет крепкую базу преданных потребителей, преимущественно консерваторов по стилю восприятия. Поэтому сохранение преемственности дизайна стало естественным маркетинговым решением. Перед агентством была поставлена непростая задача: освежить и унифицировать дизайн многочисленных созданных в разное время продуктов линейки, существенно не меняя при этом узнаваемых элементов образа.

Проект потребовал от дизайнеров ювелирной работы. За основу единого образа была взята зеркальная структура этикетки – с названием категории и логоблоком в центре и изображениями по бокам. Работа велась на уровне орнаментов, контрастов, деталей. В результате проделанной работы удалось облагородить золотые элементы дизайна и существенно улучшить качество изображений. Единые современные шрифтовые группы связали разрозненную линейку в одно целое.

Заново были проработаны изображения продуктовой зоны. Качественные аппетитные изображения транслируют потребителю четкие вкусовые и ингредиентные ассоциации, подтверждая тот факт, что «Балтимор» использует большее, нежели конкуренты, количество овощей, сохраняя их свежесть и натуральность.

Результатом кропотливого труда стал единый, лаконичный, но легко узнаваемый дизайн обширной линейки продуктов «Балтимор». «Ретро» стиль этикеток «Балтимор» вместе с обновлённой продуктовой зоной транслируют идею традиционного качества продукта, соответствующего высшей категории ГОСТа.

Soldis Communications:
Креативный директор - Дмитрий Карпов
Директор по маркетингу – Олег Ткачёв
Менеджер по стратегическому планированию – Марина Гаськова
Руководитель творческой группы – Андрей Надворский
Предпечатная подготовка – Владимир Попаденко
Менеджер проекта - Елена Туманова

Soldis Communications, продолжая добрую традицию сотрудничества с ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии», осуществил проект комплексной разработки дизайн-концепции бренда «Барьер Профи». В рамках проекта были созданы упаковки для трёх комплектаций стационарных фильтров - Профи Standard, Профи Hard и Профи Ferrum.

«Благодаря популяризации тем здорового образа жизни, качества воды и водоочистки стационарные фильтры становятся продуктом всё более массовым, их потребитель – более искушённым, а рынок – более насыщенным», - рассказывает менеджер по продукту со стороны «МЕТТЭМ-Технологии» Андрей Найдёнов. Поэтому основными задачами специалистов Soldis Communications было найти выделяющееся в ряду конкурентов дизайн-решение, предоставить наиболее полную информацию о системе функционирования фильтров, а также визуально дифференцировать ориентированные на конкретный тип воды системы фильтрации.

«Цель была достигнута за счёт комбинации выразительной продуктовой иллюстрации и понятной инфографики, доступно объясняющей функционирование системы фильтрации», - рассказывает руководитель проекта Дмитрий Карпов. Эмоциональную составляющую привносит изображение кристально чистой воды, заполняющей треть упаковки. «Важно было соблюсти баланс между информативностью упаковки и эмоциональным посылом, отражающим основную идею марки «Барьер на защите здоровья»», - комментирует менеджер по стратегическому планированию Soldis Communications Марина Гаськова.

Для дифференциации видов фильтров, предназначенных для разного типа воды, внутри линейки использовано цветовое кодирование упаковки.

Рабочая группа:
ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии»
Директор по маркетингу – Андрей Войнов
Менеджер по продукту - Андрей Найдёнов

Творческая группа Soldis Communications:
Руководитель проекта - Дмитрий Карпов
Руководитель творческой группы - Алексей Астахов
Менеджер по стратегическому планированию - Марина Гаськова
Фотосъемка - Александр Орлов
Инфографика - Роман Косов
Предпечатная подготовка - Светлана Родина
Менеджер проекта - Анастасия Патлай

Компания «Агама Трэйд», основанная в 1998 году, - лидер на российском рынке морепродуктов, работающая на розничном рынке под собственными торговыми марками Agama, DiMare и Бухта Изобилия, обратилась в агентство Soldis Communications для разработки айдентики бренда компании и визуальной концепции основной продуктовой линейки, - морепродуктов Agama.

В результате проделанной работы были разработаны новый фирменный стиль компании Агама, рекомендации по его использованию, а также концепция визуальной коммуникации для ключевой линейки - морепродуктов Agama. К настоящему моменту концепция реализована в логотипе, дизайн-концепции серии упаковок и фирменном стиле бренда.

Главной задачей, которую предстояло решить в процессе работы, стало транслирование основных характеристик компании: масштабности, экспертности, лидерства на рынке продуктов глубокой заморозки. Логотип в сочетании со знаком, напоминающим абрис земного шара, символизирует интернациональный характер бизнеса компании Agama, сотрудничающей с большим количеством поставщиков из многих стран мира.

Кроме того, этот образ присутствует и на упаковке морепродуктов Agama, как нельзя лучше отражая экспертность и масштабность бренда: Agama – морские деликатесы самого высокого класса со всех уголков земного шара, в основе их качества уникальные процессы производства и хранения. Лицевая сторона упаковки напоминает окно иллюминатора, через которое можно заглянуть в удивительный подводный мир. На оборотной её стороне изображён продукт в осколке льда. Это символ натуральности и экологичности продуктов Agama, которые сохраняют неповторимый вкус благодаря специальной методике глубокой шоковой заморозки.

«Интересной с точки зрения реализации была работа по фотосъемке и коллажированию экзотических морепродуктов: они поставлялись нам в замороженном виде, а согласно основной концепции, должны были выглядеть, как живые, - плавать, ползать. Соответственно прорабатывалась их пластика движений, позы, визуальные эффекты взаимодействия со средой обитания» - комментирует руководитель дизайн-группы Андрей Надворский.

Результатом работы Soldis стало создание единого, узнаваемого стиля бренда Агама, транслирующего идею экзотичности, натуральности и природной чистоты продукции, а также уникальности географии её происхождения.

Soldis Communications:
Креативный директор – Юрий Миронов
Руководитель дизайн-студии - Дмитрий Карпов
Директор по маркетингу – Олег Ткачёв
Руководитель дизайн-группы - Андрей Надворский
Арт-директор — Ирина Мурзина
Дизайнеры — Татьяна Росляк, Анна Чичеева
Предпечатная подготовка – Сергей Большаков
Менеджер проекта – Сергей Кузнецов

В рамках проекта по созданию зонтичного бренда готовых замороженных продуктов «Провизия» агентством Soldis Communications проведена разработка торговой марки «Марио Пицца», а также осуществлён рестайлинг марок «Фантазия» и «Страдивари».

Одной из основных задач проекта стала дифференциация марок по ценовому признаку с ориентацией на mass сегмент для бренда «Фантазия», middle – для «Марио Пицца» и premium для «Страдивари», дизайн упаковки должен был обеспечивать правильное и точное распознавание бренда целевыми потребителями. Как показали исследования клиента, целевая аудитория бренда «Фантазия», при выборе пиццы ориентируется на лучшее соотношение «цена-качество». Первое, что замечают потребители, - это «вкусное» изображение продукта и его ингредиентов. Поэтому в данной работе особое внимание было уделено фудстилистике, аппетитному изображению продуктовой зоны, особый акцент был сделан на начинке. В целом, концепция получилась предельно лаконичной, без отвлекающих элементов, позволяющая вниманию потребителя сосредоточиться на продукте.

Целевая аудитория бренда «Марио Пицца» - молодые люди со средним и выше доходом, они активны, много времени проводят в кругу друзей и знакомых, в кафе и ресторанах.. Поэтому в основу дизайн-концепции бренда легла идея траттории «У Марио»: фасад здания в фоновой основе, навес над столиком в кафе, нарядная скатерть и, конечно же, аппетитная, словно только что из печи, пицца, - все эти элементы дизайна создают впечатление, что перед нами настоящая пицца, приготовленная по оригинальным итальянским рецептам.

«Страдивари» – это премиальная пицца в картонной упаковке. Её покупатели - мужчины и женщины с высоким уровнем дохода, активные и коммуникабельные. У них мало времени, поэтому они предпочитают экономить его на приготовлении пищи, тем не менее, им нравится приглашать и угощать гостей. Пицца «Страдивари» - это изысканный ассортимент начинок, способный порадовать самого взыскательного потребителя. Для производства этой пиццы используются только самые высококачественные ингредиенты. Идея высокого качества была максимально воплощена в дизайн-концепции упаковки. Поскольку речь идёт о премиальном сегменте, то большую роль играют эмоциональные ощущения потребителя, изображение итальянской Ривьеры в данном случае выступает в роли олицетворения Dolce Vita.

ЗАО "Талосто":
Продакт групп менеджер - Заболотская Ольга

Soldis Communications:
Менеджер проекта - Алена Кузнецова
Директор по маркетингу – Олег Ткачёв
Креативный директор - Дмитрий Карпов
Руководитель творческой группы – Алексей Астахов
Арт-директор - Александр Орлов
Дизайнер – Павел Конюхов
Фудстилистика - Евгения Рязанова, Ольга Варавва
Предпечатная подготовка – Светлана Родина

Крупнейший на Юге России производитель алкогольных и безалкогольных напитков, компания Меркурий, отмечает десятилетие своего ведущего водочного бренда «Звезда Улугбека» и представляет линейку бренда в новом дизайне. Обновлённый образ «Звёздочки» создали специалисты агентства Soldis Communications.

Необходимость рестайлинга известной с 1998 года водки обуславливалась не только желанием отметить юбилей бренда, но и потребностью создать образ меняющегося с течением времени, современного продукта, поддержать продажи на фоне пришедших на региональный рынок сильных федеральных конкурентов, а также выйти в новые регионы сбыта. Исходный вариант дизайна имел ярко выраженный восточный характер, а потому пользовался популярностью в основном в Южном Федеральном Округе России (здесь знание о марке среди потребителей водки достигает 90%). Специалистам Soldis удалось сделать бренд более универсальным, сохранив его узнаваемость.

В основу нового образа легла этимология названия бренда. Название «Звезда Улугбека» восходит к истории о царе Самарканда, учёном и просветителе Мухаммеде Тарагае Улугбеке, построившем крупнейшую в 15-веке обсерваторию и составившем фундаментальный звездный каталог. «Сложной задачей было рассказать об Улугбеке, используя универсальные, не слишком восточно-окрашенные символы. Синий и белый цвета, изображение карты звёздного неба в фоне этикетки – дань истории об Улугбеке. Восточный же колорит просматривается в шрифтовой каллиграфии», - рассказывает креативный директор Soldis Дмитрий Карпов.

«Юбилейную серию упаковок «Звезды Улугбека» мы снабдили дополнительным декоративным элементом – картой небесных созвездий с легендой о правителе Самарканда. Карта привязана к горлышку бутылки золотой тесьмой», - рассказывает автор дизайн-концепции Алексей Астахов.

Рабочая группа:
Soldis Communications:
Руководитель дизайн-студии - Дмитрий Карпов
Дизайн - Алексей Астахов
Препресс – Наталья Пыжова, Сергей Большаков
Менеджер проекта – Юлия Плавинская

Водка «Болор» – самая известная в премиальном сегменте водочная марка Монголии. Компания AПУ производит эту водку с 1981 года. В советские времена водка «Болор» была традиционным элементом застолья на приёмах официальных правительственных делегаций. Долгое время бренд являлся бестселлером на рынке и нуждался в минимальной поддержке со стороны маркетинга. Однако за последний год ситуация резко изменилась. На рынок вышли новые игроки, представившие продукты с современным и привлекательным дизайном упаковки. Выходу новых брендов сопутствовали масштабные маркетинговые акции. В связи с изменениями на рынке, компания AПУ приняла решение о проведении рестайлинга бренда «Болор», который был осуществлён агентством Soldis Communications.

Потребители «Болор» - успешные люди, которые достигли высокого и стабильного финансового и социального статуса, они по-настоящему ценят качество и имеют достаточный доход, чтобы покупать продукты, отвечающие их требованиям.

Исходя из характеристик целевой аудитории, а также в связи с обострившимся уровнем конкуренции, основная цель проекта состояла в создании индивидуального образа бренда, способного привлечь внимание потенциальных потребителей, наполнив марку своим, присущим только ей характером - современным, успешным, независимым. Кроме того, новый образ бренда должен был не только сохранить лояльных потребителей продукта, но и привлечь представителей более молодого поколения в возрасте до 30-ти лет. Этимология названия бренда: «болор» по-монгольски значит «кристалл», послужила основой разработки концепции бренда. Минералы отличаются особенным блеском, красотою и игрою цветов, прочностью и твердостью, драгоценные камни – символ роскоши. Таким образом, креативная идея, воплощенная в формообразовании бутылки «Болор», позволила донести ценности бренда до потребителя: сосуд тяжёлого стекла в форме ограненного сверкающего кристалла говорит о премиальном статусе напитка, его высоком качестве. Логотип прост и лаконичен, особую роль в нём играет синий цвет, имеющий для монголов сакральный смысл. Монголы с древности чтят культ Вечного Синего Неба, а синяя лента «хадага» – известный талисман и знак уважения. Наклон логотипа передаёт динамику и экспрессию – качества свойственные представителям целевой аудитории – лидерам по натуре, людям которые знают, чего они хотят, и умеют достигать поставленных целей.

Ероол является ведущим брендом «APU» массового водочного сегмента. Целью проекта было создать более современный и конкурентоспособный визуальный образ, привлекательный для потребителей. При этом важно было сохранить узнаваемость бренда. Визитной карточкой водки «Ероол» является айкон «МоринХур» - гриф народного монгольского музыкального инструмента, поэтому было принято решение оставить его. Дизайн-концепцию агентство решило в традиционных синих тонах, в современном, графичном стиле. Дизайн Ероол – это кусочек синего ледяного озера в заснеженной степи. Сохраняя традиции, новая дизайн-концепция стала более актуальной на рынке Монголии, она четче отражает ценовое позиционирование бренда.

В рамках комплекса работ по рестайлингу перед агентством стояла задача разработать новую, выразительную эстетику бренда, при этом обновлённая дизайн-концепция должна была вызывать ощущение преемственности с привычным для потребителя образом марки.

Типичным потребителем пива «Толстяк» является мужчина 30-летнего возраста и старше, у которого есть семья. Несмотря на невысокий доход, он вполне доволен жизнью и воспринимает ее такой, какая она есть. Огромную роль в его жизни играют друзья, в компании которых он любит проводить время. При общем позитивном восприятии дизайн-концепции бренда аудиторией, одним из существенных недостатков, послуживших причиной рестайлинга, было её стилистическое несоответствие времени. Герой бренда статичен и выглядит как персонаж из XIX века, что вступает в противоречие с образами рекламной кампании, современной и ироничной по своему характеру.

Для эффективной отстройки от конкурентов агентством Soldis Communications было принято решение сделать акцент на персонификации бренда, вывести на передний план персонажа, сформировать и сделать более понятным его характер. Толстяк коммуницирует легкое отношение к жизни, добродушие и дружелюбие. Есть некоторый неформальный контекст, помогающий строить индивидуальный стиль марки.

«Мы поставили себе непростую задачу - изобразить героя толстяка так, чтобы он выглядел современно, вызывал симпатию, воспринимался потребителем как "свойский парень", душа компании. Толстяк, в принципе, не всегда положительная характеристика, по этой причине мы старались изобразить его привлекательней. Толстяк - мужчина позитивный! Открытый, модный, задорный. Среди ваших знакомых наверняка есть такой!» - комментирует создание героя арт-директор Ирина Мурзина. Преемственность в новой дизайн-концепции достигнута при помощи сохранения цветового решения и принципа комбинации логотипа и персонажа. Цветовая дифференциация помогает легко различать разные сорта пива: «Доброе», «Светлое», «Крепкое», «Забористое».

«Когда работаешь с известной маркой, главное не потерять связь с потребителем. Мы сохранили добродушие в образе, проработали шрифтовые группы, сохранили цветовое кодирование марки. Акцент на качестве продукта сделан при помощи заметного графического образа, напоминающего советский знак качества. Главное, делать для людей душевно и выразительно. Поставьте на полку и сравните с соседями. Здесь есть «душа компании»!» - считает руководитель творческой группы Алексей Астахов.

Творческая группа:
«САН ИнБев»:
Group Brand Manager – Наталья Тихомирова
Marketing Director – Наталья Батюк

«Soldis Communications»:
Креативный директор: Дмитрий Карпов
Руководитель творческой группы: Алексей Астахов
Арт-директор: Ирина Мурзина
Предпечатная подготовка: Светлана Родина
Директор по маркетингу: Олег Ткачев
Менеджер проекта: Анастасия Патлай

Агентство Soldis Communications провело рестайлинг линейки хлопьев для каш Nordic компании Raisio Nutrition. Цель проекта заключалась в укреплении позиций продукта на рынке.

В дизайн-концепции упаковки требовалось воплотить основные ценности бренда Nordic — природная польза, свежесть, здоровье и позитивное настроение, экологичность и натуральность продукта.

В результате проведённого рестайлинга был упорядочен и систематизирован дизайн всей линейки, сделан акцент на функциональной информации (времени приготовления продукта, изображении других продуктов линейки и т.д.), разработана единая система кодировки вкусов.

Рецепты для каждого SKU были разработаны поваром Финского посольства в России Jarmo Ojala специально для новой упаковки. «Результатом проделанной работы стала качественно новая визуализация продуктовой зоны и повышение уровня представления бренда в целом», - комментирует исполнительный директор Soldis Communications Николай Буданов.

Компания Raisio:
Маркетинг- директор - Елена Подболотова

Soldis Communications:
Директор по маркетингу – Олег Ткачёв
Креативный директор – Дмитрий Карпов
Арт-директор - Орлов Александр
Дизайнеры - Мурзина Ирина, Дворников Константин
Фотограф - Йорис ван Вельзен
Фудстилист - Ольга Варавва
Руководитель отдела препресс - Большаков Сергей
Препресс - Родина Светлана, Попаденко Владимир
Эккаунт менеджер - Алена Кузнецова

При рестайлинге бренда замороженных блинчиков «Мастерица» перед агентством стояло несколько задач: показать высокое качество продукта, обратить внимание потребителя на натуральность ингредиентов, подчеркнуть новую форму коробки и визуально диверсифицировать продукт по видам начинки. Качество и натуральность продукта подчеркивает цветовое решение: светлые насыщенные тона передают покупателю ощущение тепла, свежести и легкости, а яркое контрастное сочетание цветов обращает внимание на продукт. Ведущим образом-персонажем бренда стала заботливая хозяйка Мастерица. Развести дизайн упаковок для разных типов блинчиков удалось за счёт качественной визуализации начинок, а также более отчётливого сообщения о типе начинки на упаковке.

ГК «Талосто», один из лидеров рынка замороженных полуфабрикатов с долей 9,8%, поручило агентству Soldis Communications обновить образ популярного бренда пельменей «Сам Самыч». Целью рестайлинга было укрепление лидирующих позиций бренда на рынке. Кроме того, требовалось акцентировать внимание потребителя на появлении в линейке нового SKU – меньших по размеру и полностью натуральных пельменей «Сам Самыч Маленькие».
В новой концепции упаковки бренда «Сам Самыч» дизайнерами и маркетологами Soldis были решены проблемы, ставшие основными причинами рестайлинга. Удалось осовременить упаковку, сделать её более лаконичной, яркой и контрастной, что позволит «Сам Самычу» выделиться на полке в ряду конкурентов; улучшена читабельность логотипа. Была проведена фотосъёмка пельменей, сдобренных специями и травами, что добавило свежести и аппетитности изображениям продуктовой зоны. «Закрытая», как говорят психологи, поза персонажа была изменена в сторону позитивной, «открытой». Весёлый, добродушный Сам Самыч – идеальный помощник на кухне.
«Маленькие» пельмешки от «Талосто» - новое слово в категории. «Маленькие» подойдут и взрослым, и детям школьного возраста. В отсутствие взрослых школьники частенько готовят пельмени самостоятельно. «Перед нами стояла сложная задача: и «детский» и «взрослый» варианты продукта должны были представлять собой линейку с единым дизайн-решением, но, при этом, новое SKU должно было выделяться и коммуницировать детскую тему», - рассказывает менеджер по стратегическому планированию Soldis Communications Марина Гаськова.
Идея 100% натуральности и качества продукта транслируется при помощи специальной плашки «Традиционные ингредиенты 100%» и экологичного зелёного фона.

Рабочая группа

Компания "Талосто":
Продакт групп менеджер - Ольга Заболотская

Soldis Communications:
Креативный директор - Дмитрий Карпов
Директор по маркетингу – Олег Ткачёв
Руководитель творческой группы – Андрей Надворский
Менеджер по стратегическому планированию – Марина Гаськова
Дизайнеры – Юрий Козлов, Анна Чичеева 
Предпечатная подготовка – Светлана Родина
Менеджер проекта - Алена Кузнецова

Перед агентством стояла локальная задача разработать сезонный образ бренда и оформление торговых точек для поддержки весенних продаж ТМ «Morand».
Шоколадные конфеты ТМ «Morand» - это трюфели из свежих сливок и превосходного тёмного шоколада, производимые по традиционным французским рецептам. Праздничная упаковка должна была сохранить позиционирование марки, создать атмосферу праздничности и изысканности ТМ в сезон весенних праздников. Дизайн должен отражать по-прежнему изысканность, самодостаточность, классический стиль, успех, элегантность, солидность и престиж.
По настоянию клиента необходимо было сохранить обязательные элементы: логотип «Morand», натуралистическое изображен
ие продуктовой зоны, название продукта – Truffes, основной claim – «Трюфели из свежих сливок».
«Мне хотелось передать утонченность и аристократическую изысканность продукта. При лаконизме упаковки декоративность легких линий и изящная типографика создают приятное ощущение. Тонкое, романтичное. Это тот случай, когда стихи, визуальная эстетика и вкус трюфеля создают чувственное ощущение, буквально влюбляющее вас в бренд», - комментирует работу Татьяна Росляк, ведущий дизайнер.
К дизайну новой упаковки для усиления коммуникации с потребителем добавлены декоративная лента, узоры, трехстишие на коробке, вложена открытка с отрывком из песни Мишеля Польнарефа “Все корабли, все птицы”, 1969. «Мы хотели при помощи поэзии создать настроение любви, весны и романтики. Поскольку для французской поэзии характерна непрямая рифмовка и любовный драматизм, а нам требовалось буквально две-три емкие фразы, мы сочинили короткий, оригинальный стих, отвечающий поставленным требованиям», - отмечает старший копирайтер Елена Белова.

Творческая группа:

ОАО «Вимм-Билль-Данн»:
Старший бренд-менеджер - Юлия Куницына,
Младший бренд-менеджер - Анастасия Решетникова

Soldis Communications:
Руководитель рабочей группы: Андрей Надворский
Арт-директор: Ирина Мурзина
Ведущий дизайнер: Татьяна Росляк
Старший копирайтер: Елена Белова
Менеджер проекта: Вера Хохлова

Компания «Большевик», ведущий производитель и дистрибутор кондитерской продукции, обратилась к агентству Soldis Communications с запросом на рестайлинг упаковки и логотипа бисквитных рулетов «Торнадо». Логотип нуждался в современном и читабельном воплощении, общий дизайн упаковки - в более чёткой ориентации на ожидания и потребительское поведение целевой аудитории.

«Основная наша задача была «вылечить» проблемы упаковки «Торнадо»: недостаточная читабельность логотипа и отсутствие натуральности в упаковке в целом. Бисквит и начинка не выглядели аппетитно и естественно. Средствами дизайна необходимо было добиться ощущения, что внутри необыкновенно вкусный и свежий рулет, так, чтобы у покупателей «слюнки текли»» - рассказывает менеджер по стратегическому планированию Soldis Communications Марина Гаськова.

Целевой аудиторией бисквитов «Торнадо» являются женщины возраста от 35-ти до 44-х лет со сравнительно низким уровнем дохода, ценящие домашнюю еду. Они любят покупать сладкое для семьи и делиться им с друзьями на работе. Такие потребители не видят особых различий между брендами и выбирают товар по определенной начинке. Поэтому особое внимание дизайнеры Soldis Communications уделили созданию изображений, как самого продукта, так и дескрипторов вкусов (клубника, орехи, сгущёнка).

«В этом проекте мы объединили знакомые потребителю черты бренда и современную фотореалистичную иллюстрацию», - комментирует директор дизайн-студии Дмитрий Карпов. «В фотосъемке есть масса нюансов: свет, ракурс, композиция. За счет внимания к таким деталям мы прорабатываем текстуру, легкие тени, добиваемся естественной выразительности. Дальнейшая программная обработка позволяет создать гармоничную иллюстрацию,  дать потребителю гораздо больше преимуществ продукта через чувственное восприятие упаковки».

Натуралистическое изображение начинок вносит вклад в идею качественности, лёгкости продукта. Воплощению этой идеи служат и свежая зелень эмоциональной зоны, и специальная плашка «Содержит настоящий джем». «На мой взгляд, - продолжает Дмитрий, - нет ничего прекрасней естественной простоты, простоты самой природы. Больше натуральной сочности и вкуса. Это работает! Природа - лучший источник вдохновения».

В целом, новая упаковка от Soldis Communications полностью отражает главный посыл бренда: «ТОРНАДО – качественный продукт с богатым выбором вкусов и натуральным джемом».

Рабочая группа:

ОАО Большевик:
Бренд-менеджер - Юлия Ефременкова
Младший бренд-менеджер – Николай Филин

Soldis Communications:
Руководитель проекта - Дмитрий Карпов
Менеджер по стратегическому планированию – Марина Гаськова
Арт-директор - Ирина Мурзина
Дизайнер - Татьяна Росляк
Фотосъёмка - Ирина Мурзина
Предпечатная подготовка - Владимир Попаденко
Менеджер проекта - Елена Туманова

ООО "Рус Фуд Менеджмент" поставила задачу перед Агентством Soldis Communications создать узнаваемый логотип и отличный от конкурентов дизайн упаковки, отвечающий общей концепции позиционирования торговой марки «Краски лета» (замороженные овощи, грибы, ягоды и их смеси) «Продукт, который дарит радость и здоровье».

Новый дизайн пакета создан с учетом менталитета российского покупателя, для которых красный цвет является традиционно праздничным. Красный - значит красивый, с цветом упаковки созвучно название бренда «Краски лета». Удачно найдены сочетания цветов, помогающие в восприятии бренда.

Целевая аудитория «Краски лета» это — современные жительницы города 25-50 лет, со средним и выше среднего достатком в семье, желающие упростить процесс готовки, но при этом быть уверенными в полезности продукта.

С помощью упаковки Soldis Communications добивается восприятия потребителями бренда Краски Лета как продукта, дарящего радость, заботящегося о здоровье людей, вкусного и простого в приготовлении.

«Мы постарались объединить естественность образа и яркую цветовую палитру, выгодно выделяющую продукцию компании среди конкурентов. Мы сконцентрировали усилия на четком визуальном сочетании бренда с образом интуитивно понятным и близким женщинам. Не забытыми остались и любимые потребительницами эмоциональные акценты: ощущение веселого настроения, природная естественная выразительность продукта», - отмечает арт-директор проекта Ирина Мурзина.

Рабочая группа:

Компания "Рус Фуд Менеджмент":
Управляющий по торговым маркам – Светлана Савенкова

Творческая группа Soldis Communications:
Руководитель дизайн-студии – Дмитрий Карпов
Дизайнер - Мурзина Ирина
Тиражирование - Анастасия Некрасова, Павел Конюхов
Препресс - Владимир Попаденко
Менеджер проекта — Алена Кузнецова

По результатам конкурса «Брэнд года/EFFIE-2007» бренды «Барьер» и «Cote D'Or», в разработке имиджа которых принимало участие агентство Soldis Communications, получили золото в категориях «Товары для здоровья и личной гигиены» и «Новые товары и услуги» соответственно.

"Команда Soldis Сommunications внесла существенный вклад в победу бренда ?БАРЬЕР", плодотворно потрудившись с нами в 2007 году и осуществив рестайлинг упаковки?, - отмечает Андрей Войнов, директор по маркетингу ЗАО "МЕТТЭМ-Технологии".

Агентство Soldis Сommunications разработало новый визуальный образ бренда, который сохранил узнаваемость торговой марки и способствует отстройке продукта от конкурентного ряда.

Исторически все продукты категории фильтров для воды представлены в сине-голубой цветовой гамме, используют достаточно крупные изображения самих фильтров-кувшинов, а также различные изображения воды. Ни у одного бренда нет явно выраженного позиционирования. В итоге, все марки на полке сливаются в единую сплошную стену «фильтров для воды». Потребителю зачастую сложно сделать выбор в пользу той или иной марки, они говорят, что «все кувшины одинаковы».

"Даже беглый взгляд на конкурентное окружение позволяет выявить массу возможностей для поиска оригинального дизайн-решения. В этом проекте мы комбинировали студийную фотосъёмку продукции с легкой природной эстетикой. Экспериментировали с водой, отражениями, добиваясь точного ощущения натуральной, первозданной, природной чистоты", - говорит арт-директор проекта Александр Орлов.

В результате проделанной работы, агентству удалось создать новую, более современную дизайн-концепцию упаковки. Дифференциация ассортиментной линейки по видам была достигнута за счет использования эффектных визуальных образов цветов, что помогло подчеркнуть природность и чистоту воды, полученной при использовании фильтров ТМ «Барьер». Кроме того, для дифференциации видов внутри линейки использовалось цветовое кодирование упаковки.

С целью обеспечения узнаваемости бренда был сохранен прежний логотип ТМ «Барьер» - только теперь логотип вместе с каплей-знаком помещен на синюю плашку со скругленным углом, что делает логотип более современным. Скругленные углы использованы и для оформления блоков, иллюстрирующих определенные УТП продукта, такие как: уникально большой ресурс сменной кассеты, календарный индикатор замены кассеты и другие.

На всех упаковках фильтров-кувшинов «Барьер» теперь присутствует яркая иллюстрация технологии NanoPlus, доступно объясняющая потребителю технологию очистки воды.

В результате, потребитель получил возможность выбрать качественный продукт в современной упаковке, точно доносящей информацию о продукте, его назначении, особенностях и коммуницирующей позиционирование бренда – «Барьер – на страже Вашего здоровья!»

Рабочая группа:
ЗАО "МЕТТЭМ-Технологии":
Директор по маркетингу - Андрей Войнов

Творческая группа Soldis Communications:
Руководитель проекта: Дмитрий Карпов
Руководитель творческой группы: Алексей Астахов
Арт-директор: Александр Орлов
Фотосъемка: Александр Орлов
Инфографика: Роман Косов
Предпечатная подготовка: Светлана Родина
Менеджер проекта: Анастасия Патлай

Премиум пиво «Хар Хорум» выпускается компанией АПУ (Монголия) с 2003 года. Название бренда восходит к имени столицы Монгольской империи - Каракорум (монг. Хар Хорум). Это единственное темное пиво, которые производится в Монголии, которое за время своего существования приобрело лояльных потребителей и заняло устойчивое положение на пивном рынке. В то же время ряд недостатков дизайн-концепции бренда послужили причиной для принятия решения о рестайлинге, проведение которого было поручено агентству Soldis Сommunications.

Основная задача рестайлинга заключалась в создании нового, конкурентоспособного имиджа продукта, привлекательного для потребителей – молодых, успешных людей, которые выбирают актуальные мировые тенденции и моду, и вместе с тем ценят традиции и историю своего народа.

Агентство провело анализ существующего дизайн-решения и выявило ряд положительных моментов, которые легли в основу разрабатываемой системы идентификации торговой марки. В основу новой дизайн-концепции легли символы, понятные монгольской аудитории - знаменитое серебряное дерево с чудесным фонтаном – символ древней столицы Каракорум, традиционные мотивы архитектуры в сочетании со стильными современными элементами дизайна.

«В процессе работы мы ориентировались на потребителя, его ценности и стиль жизни, поэтому новый дизайн «Хар Хорум» - это национальный колорит в сочетании с современным графическим стилем, знаковые символы в актуальном ракурсе. Подобный подход позволил создать новый образ, сохранив при этом узнаваемость торговой марки» - рассказывает арт-директор проекта Александр Орлов.

Рабочая группа:

Компания АПУ:
Арюна Дандарова - руководитель отдела маркетинга

Агентство Soldis Communications:
Дмитрий Карпов - руководитель дизайн-студии
Александр Орлов - арт-директор
Светлана Родина - препресс
Алена Кузнецова - менеджер проекта

В рамках комплексного проекта по обновлению визуального образа линейки бренда "На здоровье!", Агентству требовалось разработать логотип и дизайн-концепцию упаковки бренда готовых завтраков "На здоровье!".

Хлопья и подушечки "На здоровье!" – это вкусный и полезный продукт, готовый к употреблению, т.е. не требующий больших затрат времени на приготовление.

Целевая аудитория бренда - люди, которые заботятся о своем здоровье, следят за своей фигурой. Это преимущественно городские жители со средним и высшим образованием, ведущие активный образ жизни.

Агентству требовалось отразить в дизайн-концепции обновленное позиционирование бренда, подчеркнуть, что продукт является не кондитерским изделием (так он воспринимается большинством потребителей, по статистике лишь 13% покупателей используют его в качестве завтрака),а принадлежит к категории здорового и быстрого завтрака.

Идея легкого и полезного питания была отражена при помощи "воздушной" графики логотипа, а выделение на полке было достигнуто за счет его цветового решения. Особое внимание было уделено проработке продуктовой зоны. Это позволило дифференцировать каждую ассортиментную позицию бренда, дополнительно простимулировать потребителя к покупке за счет аппетитного изображения ингредиентов, а также указать потребителю на простоту приготовления.

Рабочая группа:

ЗАО "КУНЦЕВО":
Менеджер проекта – Елена Лашукова

Творческая группа Soldis Communications:
Руководитель проекта – Карпов Дмитрий
Арт-директор – Дмитрий Шемякин
Тиражирование – Ирина Мурзина
Препресс – Владимир Попаденко
Менеджер проекта — Кузнецова Алена

Широкомасштабный проект по расширению продуктовой линии Эрмигурт получил свое продолжение в создании серии питьевых йогуртов. Это новый интенсивно растущий сегмент рынка и для заказчика было важно привлечь максимальное внимание к специфическим свойствам продукта - полезности для организма, а также возможности употреблять его на ходу.

Ядро целевой аудитории бренда - женщины 25-45 лет со средним уровнем дохода и выше. Они проникнуты заботой о своей семье, ценят теплоту и доверие в отношениях, стремятся баловать себя и близких приятными мелочами, ценят динамичность жизни. Эрмигурт питьевой они чаще всего покупают для себя и своих детей.

Обновленная дизайн-концепция коммуницирует основные свойства бренда - современность формата упаковки, а также оптимистичный характер бренда и радость от потребления вкусного напитка. В логоблоке название производителя было уменьшено в пользу увеличения имени бренда; продуктовая зона стала четче коммуницировать идею чистоты, свежести и натуральности ингредиентов. В качестве фоновой основы упаковки был выбран голубой, как цвет легкости. Кроме того, дополнительную визуальную активность приобрели значки, указывающие на отсутствие консервантов и процент жирности продукта.

Руководитель проекта со стороны компании Ehrmann Наталия Алипкина отмечает, что удачная дизайн-концепция упаковки в совокупности со всем спектром маркетинговых коммуникаций обеспечила весьма динамичный вход на рынок питьевых йогуртов Эрмигурт во многих регионах России. По ее словам, потребители позитивно приняли новинку и продажи бренда имеют хорошую динамику роста.

Необходимость рестайлинга была продиктована возросшей конкуренцией на рынке крепкого алкоголя в Монголии. Целью работы было создать новый, более современный визуальный образ, коммуницирующий возросшее качество продукта и его яркую индивидуальность.

По результатам проведенных исследований была выявлена целевая группа бренда - современные молодые мужчины со стабильным доходом. Они целеустремленны и трудолюбивы, могут позволить себе расслабиться, чтят национальные традиции, отдают предпочтение отечественному алкоголю.

Алтан Туруу в переводе с монгольского означает "золотой колос" или "победитель". В основу дизайн-концепции легла идея настоящей монгольской водки для тех, кто привык побеждать. Бутылка Алтан Туруу буквально дышит национальным характером, апеллируя к соревновательному духу, столь развитому у монгольских мужчин, и переходящему из поколения в поколение. Россыпь национальных узоров, украшающих бутылку, и эстетичное формообразование стекла указывают на высокое качество водки, приготовленной по старинным рецептам с использованием высокотехнологичного оборудования.

Обновленный визуальный образ стал более актуальным в свете последних тенденций в водочном сегменте рынка Монголии, он более четко отражает ценовое позиционирование бренда, обращаясь к целевой аудитории с помощью знакомых и любимых ею образов.

Победителями стали бренды Cadbury Selection и Aqua Minerale Active. Почетный диплом получил бренд SoBe.

Cadbury Selection - премиальные конфеты от компании Dirol-Cadbury. Дизайн-концепция упаковки отражает идею настоящего королевского шоколада, донося ее до потребителя посредством геральдической символики, шрифтов, выполненных золотым тиснением с эмбоссингом, детально проработанной продуктовой зоны. Упаковка Cadbury Selection выделяется на полке и отличается от конкурентного ряда за счет оригинального в данном сегменте рынка формообразования коробки.

Еще один призер - Aqua Minerale Active - инновационный для российского рынка бренд питьевой воды со вкусовыми добавками. Энергия и динамика, переданные в логотипе, шрифтах и эргономичных формах бутылки, а также природная чистота, отраженная во всплеске воды и плавных линиях дизайна, апеллируют к спортивному характеру бренда и указывает на его позиционирование в качестве продукта для людей, ведущих активный образ жизни и заботящихся о своем здоровье.

Визуальный образ бренда оздоровительных напитков SoBe привлек внимание жюри своим стильным и лаконичным исполнением. В дизайн-концепции нет ничего лишнего: яркая цветовая айдентика и эргономичное формообразование бутылки коммуницируют динамику и экспрессивность; прозрачное стекло указывает на натуральность продукта и дифференцирует вкусовую палитру напитков SoBe.

Конкурс "ПродЭкстраПак" проводится в рамках международной выставки "ПРОДЭКСПО".В состав жюри вошли такие лица как: И. Смиренный (председатель жюри) - ген. директор Центра упаковки, этикетки, дизайна, гл. редактор журнала "Тара и упаковка"; А. Бойко - председатель подкомитета по развитию индустрии упаковки ТПП РФ; Д. Закиров. - первый вице-президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов; Е. Кауц. - зам. ген. директора / гл. редактор издательства "Пищевая промышленность"; А. Октябрьский - дизайнер, член Московского Союза художников, член Союза художников России; В. Пугачев - ген. директор отраслевого портала "UNIPACK.RU"; В. Рунге - вице-президент Международной ассоциации "Союз дизайнеров", доктор искусствоведения;Н. Румянцева - руководитель департамента Национальной конфедерации упаковщиков.

Задачей рестайлинга было подчеркнуть идею настоящего цейлонского чая, придать ей большую выразительность, сохранив узнаваемость торговой марки.

В настоящее время ядро целевой аудитории чая Batik составляют мужчины и женщины 35-40 лет со средним уровнем достатка. Они мудры, в меру консервативны, любят жизнь и предпочитают приятное, ненавязчивое общение в теплой домашней обстановке за чашечкой настоящего цейлонского чая.

Чтобы сохранить лояльность целевой аудитории и привлечь внимание потребителей-новаторов, было решено объединить в новом концепте сложившиеся традиции бренда и современную стилистику исполнения.

Дизайн-концепция навевает потребителю ностальгическое настроение, возвращая в те времена, когда ни одно семейное застолье не обходилось без душевного чаепития. Индийский характер бренда живет в каждом элементе концепта: в изображении национальной процессии - марша слонов, в геральдике и витиеватых мифических контурах, выполненных золотым объемным тиснением, в загадочной текстуре фона.

Проделанная работа придала концепту яркое звучание индийских мотивов, столь любимых лояльными представителями целевой аудиторией чая Batik, а насыщенные тона обратят на себя внимание новых потребителей, выделив обновленный бренд в конкурентном ряду.

В 2006 году брендинговое агентство Soldis провело для компании Kraft Foods рестайлинг упаковки серии шоколадных конфет "Бархат".

Конфеты с алкогольными начинками "Бархат" появились на российском рынке в 1998 году и являются одними из самых популярных шоколадных конфет в коробках.

Целевую аудиторию продукта составляют мужчины и женщины старше 35 лет со средним уровнем дохода. Они любят приятное общение и легко находят повод для праздника в дружеской компании, ходят в гости и делают друг другу сюрпризы.

Перед агентством Soldis стояла задача разработать современный дизайн упаковки, отразив атмосферу дружелюбности и праздника. Дизайн-концепция также учитывала доработку продуктовой зоны, целью которой было дифференцировать вкусовую палитру по видам и визуализировать алкогольную начинку.

Новая упаковка прекрасно подчеркивает название бренда, а также высокое качество и насыщенный вкус продукта, вызывая у потребителя желание попробовать конфеты "Бархат".

Выведение нового коньячного бренда отвечает сложившемуся на рынке тренду облагораживания структуры спроса. Меньше потребляется водки, больше благородных (коньяк) или легких (вино, пиво) алкогольных напитков. Задачей агентства Soldis было создать дизайн-концепции, формирующую образ традиционно консервативного продукта, построенного на классических канонах коньячного дизайна.

Целевая аудитория бренда: мужчины 30-45 лет со средним достатком, типичные представители - герои сериала "Улицы разбитых фонарей". Особенности поведенческого восприятия - не "выпить много", а "слегка выпить и выпить красиво".

Данный дизайн-концепт интересен тем, что гармоничное сочетание традиционных для коньячных брендов элементов - цвета, графики шрифтов - дает новый узнаваемый образ. Предусмотрен также картонный футляр, позволяющий использовать коньяк "Славянский" как подарочный, что расширяет область спроса.

Перед агентством Soldis Communications стояла задача разработать дизайн-концепцию и формообразование упаковки премиального инновационного оздоровительного напитка с натуральными компонентами.

Проведенные исследования установили, что на российском рынке негазированных напитков существует востребованная ниша натуральных, оздоровительных напитков класса премиум, остававшаяся незанятой. Изучение зарубежного опыта позволило выявить значительный потенциал напитков с использованием натуральных ингредиентов.

Целевую аудиторию продукта составляют мужчины и женщины от 25 до 40 лет с высшим образованием, стабильным заработком. У них интересная, высокооплачиваемая работа, требующая больших интеллектуальных затрат, они энергичны, продвинуты, следуют последним веяниям моды, следят за красотой и здоровьем, делают свой выбор в пользу здорового образа жизни. Они успешны, обладают высоким интеллектом, дорожат своей индивидуальностью, имеют собственную, ярко выраженную жизненную позицию, готовы платить за стиль и качество потребляемой продукции.

Особое внимание было уделено разработке эргономичного формообразования. Выемки в форме бутылочки, выполненные особым рельефом, как бы приглашают взять бутылочку в руку.

Общее стилистическое решение упаковки основывается на лаконичности. Особый акцент был сделан на зоне айдентики: внушительное пространство было отдано под визуализацию нейма и логотипа. В связи с тем, что линейка напитков SoBe имеет богатую вкусовую палитру, дифференцирующуюся по цветам, была разработана прозрачная стеклянная бутылка, демонстрирующая свое содержимое.

В качестве цветовой айдентики для крышки и шрифтов были выбраны синие и красные тона, передающие характер бренда - его яркость, экспрессивность, динамику и энергичность. Все надписи нанесены на бутылку методом трафаретной печати по стеклу, что придает упаковке воздушность.

Результатом проделанной работы стала современная упаковка, дизайн-концепция которой в точности отражает характеристики бренда: премиальный продукт, полезный для здоровья, полностью основанный на натуральных ингредиентах.

Напиток "SoBe" имеет 5 ассортиментных позиций: классический оздоровляющий "Эликсир Здоровья", стимулирующий "Эликсир Силы", укрепляющий "Эликсир Долголетия", тонизирующий "Эликсир Бодрости", а также успокаивающий "Эликсир Гармонии". "SoBe" появится на полках супермаркетов и в элитных фитнес-клубах по ориентировочной цене 50 рублей за бутылочку объемом 0,25 литра.

Бренд "Лентяй", разработанный брендинговым агентством Soldis Communications для компании ООО "Райпотребкооперация", входящей в состав холдинга РусФудМенеджмент, был выпущен на рынок в начале текущего года. По результатам первого полугодия показатели продаж нового продукта удваиваются ежемесячно.

Успех новинки на рынке в компании объясняют комплексом мер: совершенная технология производства, отлаженные каналы распространения (дистрибьюцией компания занимается более 10 лет), соответствие вкусовых качеств продукта ожиданиям потребителя, грамотный брендинг, включающий в себя определение маркетинговой ниши и создание дизайн-концепции, максимально отвечающей ожиданиям целевой аудитории.

Ядро целевой аудитории составляют молодые люди, ведущие активный образ жизни, ценящие свое время, со средним и выше среднего уровнем дохода, преимущественно не состоящие в браке.

Исходя из данных о целевой аудитории, специалисты агентства Soldis Communications разработали торговую марку и дизайн-концепцию для трех видов продуктов марки "Лентяй". Общим креативным решением для выражения идеи удобства, быстроты приготовления и безупречного качества продуктов стал дизайн упаковки, напоминающий интерфейс микроволновой печи - вида кухонной техники, неизменно ассоциирующегося с быстротой, современностью, комфортом. "Световое табло" акцентирует внимание на минимальном времени приготовления блюда, "клавиши" - на дополнительных преимуществах, передовых технологиях и функциональных характеристиках продукта. Это оригинальное дизайн-решение позволило органично и естественно выделить продуктовую зону, подчеркивающую натуральность, безупречный вкус, и действующую безотказно на любителей домашней кухни. При этом в целом строгий, лаконичный, но в то же время аппетитный дизайн является идеальным отображением ключевых ценностей потенциальных потребителей, соответствует их мировоззрению и покупательским привычкам.

"Лентяй" - это высококачественные продукты быстрого приготовления. Инновационность данного бренда заключается в том, что в одной упаковке потребитель получает сразу и основное блюдо и гарнир к нему. Вся рецептура и вкусы производимые в ассортиментной линейке "Лентяй" выверены временем, знакомы и любимы отечественным потребителям с детства: "Бефстроганов с картофельным пюре", "Гуляш с макаронами", "Азу с рисом", "Плов".

По словам Управляющей торговыми марками РусФудМенеджмент Светланы Савенковой, создание линейки готовых блюд под торговой маркой "Лентяй", обусловлено ростом рынка в категории продуктов питания готовые блюда. Фактор дефицита в категории делает этот продукт интересным для инвестиций. По оценкам экспертов объем рынка готовых блюд в 2006 году может достичь показателя в 3 тыс. тонн. При этом тенденция роста рынка остается достаточно высокой 30-40% в год. Основная идея маркетинговой стратегии вывода готовых блюд - завоевание российского рынка путем создания сильной торговой марки в среднем ценовом сегменте. Выбранная стратегия доказывает свою эффективность: с момента вывода торговой марки "Лентяй" темпы роста продаж компании значительно опередили рост рынка.

В настоящее время продажи нового бренда удваиваются ежемесячно без какой бы то ни было медийной поддержки. Эти данные говорят сами за себя - дизайн-концепция упаковки выигрывает в конкурентной борьбе за внимание потребителя на полке супермаркета.

Перед агентством Soldis Communications стояла задача разработать дизайн-концепцию и оригинальное формообразование пластиковой бутылки инновационного продукта, отражающие предпочтения целевой аудитории - молодых людей, ведущих активный образ жизни и уделяющих особое внимание своему здоровью.

Исследования показали, что рынок бутилированной воды находится в стадии зрелости. В качестве характеристик, удовлетворяющих дополнительные потребности целевой аудитории, в новый продукт добавлен вкус. Кроме того, он соответствует модной тенденции заботы о здоровье - в состав Aqua Minerale Active включены жизненно важные витамины. Стремясь увеличить продажи за счет расширения ассортимента, было признано целесообразным сделать акцент на наиболее активной части аудитории - молодых людях, пьющих воду "на ходу". Этим обусловлен популярный для данной аудитории формат бутылки - 0,6 л - этого количества хватает, чтобы утолить жажду и такой объем удобно нести в рюкзаке или в руке, можно присоединить к велосипеду или тренажеру.

Специально для этого бренда была разработана уникальная крышка и удобная спортивная форма бутылки. Суженная часть упаковки удобно ложится в руку, а как бы скрученные линии дизайна добавляют ассоциаций с динамикой активного движения. На пластике нанесен рельеф дебоссинг логотипа Active. Он выполнен в особом стиле, присущем маркам спортивной одежды или атрибутов активного отдыха. Идея мобильности заложена и в энергичной подаче логотипа Active на этикетке.

Active является продолжением продуктовой линейки Aqua Minerale. Pepsico уже имеет успешный опыт сотрудничества с агентством Soldis Communications по выводу на рынок воды, удовлетворяющей дополнительные потребности. Предыдущая новинка, Aqua Minerale Beauty с добавлением натурального экстракта растительного происхождения Флавоцена, должна была заботиться о здоровье и молодости кожи. Разработка концепции дизайна Beauty также принадлежит коммуникационному агентству Soldis.

Интенсификация работы над брендами воды вызвана высоким уровнем конкуренции на этом рынке. По информации компании Pepsico, рынок бутилированной воды занимает второе место по объемам среди всей прохладительной безалкогольной продукции (воды, соки, газированная вода и прочее). В 2005 году потребление на одного человека в год в среднем равнялось почти 20 литров, что составляло почти треть от объема всех потребляемых прохладительных напитков.

Бренд "Юбилейное Утреннее" успел приобрести лояльность покупателей, поэтому целью проведения рестайлинга было желание привлечь новых покупателей и укрепить позиции продукта на рынке. Целевая аудитория бренда - женщины 25-45, семья и дети - важнейшая составляющая их жизни. Печенье они покупают к завтраку, берут с собой на работу или дают детям в школу.

Перед агентством стояла задача глубокой переработки дизайна бренда, который должен был стать более современным, динамичным и премиальным. Кроме того, необходимо было подчеркнуть функциональные свойства продукта: в состав печенья входят злаки, витамины, минералы, натуральный мед, а также уникальная энергетическая формула.

Динамика была достигнута за счёт переработки бренд-блока и композиционного решения продуктовой зоны. В логотипе основной акцент был сделан на слове "Утреннее", шрифт стал более экспессивным и современным, а солнце в фоновом оформлении более пассивным. Изображение печенья стало фотореалистичным, был сделан акцент на присутствии в продукте натуральных компонентов (мёд, злаки и т.д.), изображение которых было перенесено на передний план. Отдельное внимание было уделено значку, коммуницирующему потребителю основные свойства бренда: "Утреннее" - печенье, которое наполняет организм силой и энергией на все утро, идеальное решение для всей семьи. Новый образ бренда подчеркивает, что этот продукт - для современных активных людей.

Рестайлинг был проведен в рамках комплекса работ по привлечению к бренду, уже имевшему устойчивую целевую аудиторию, новой категории потребителей – более современной и менее консервативной. Также, в числе задач рестайлинга было сохранить аудиторию лояльных покупателей.

Визуальный образ должен был отражать обновленное позиционирование бренда, выгодно демонстрировать продукт и его ингредиенты, а также четко дифференцировать каждую позицию в линейке.

На настоящий момент целевая аудитория бренда - семейные женщины 35-50 лет, по большей части традиционалисты, которые ценят пищу домашнего приготовления и отдают предпочтение развесным продуктам. Задачей рестайлинга было привлечь более современных покупателей, ядро которых составляют женщины 25-35 лет со средним уровнем дохода. Они следуют традиционным жизненным ценностям, заинтересованы в своей репутации, предпочитают натуральные продукты и здоровую пищу.

Использование мотивов родной природы коммуницирует идею вкусного и полезного продукта из натуральных ингредиентов, который подобно утреннему солнцу заряжает энергией и дарит отличное настроение. Органолептическое и эмоционально насыщенное изображение продукта приглашает отведать традиционный вкус в современном формате. Концепт Юбилейного отображает на визуальном уровне различие между вкусами, выделяет бренд на полке магазина и в конкурентном ряду.

В сентябре 2007 года компания Kraft Foods вывела на российский рынок новый бренд премиальных конфет - Cote d'Or. Конструкция и дизайн упаковки была разработана агентством Soldis Communications. Перед агентством стояла задача создать концепцию упаковки, коммуницирующую потребителю высокий статус и премиальность бренда.

Целевая аудитория Cote d'Or - это современные люди в возрасте от 25 до 35, которые живут в крупных городах и имеют высокий доход. Им близок европейский стиль жизни, и они убедились, что европейские продукты - это продукты высокого качества. Они любят потакать своим желаниям и выбирают конфеты, которые подчеркивают их вкус и статус в глазах окружающих.

Премиальность бренда передана при помощи стильных элементов дизайна: золотого тиснения, лого Cote d'Or, выполненного методом выборочного лака, и бежево-коричневой цветовой гаммы. Особое внимание было уделено изображению конфеты, которое придаёт изысканность и премиальность всему образу упаковки, а так же говорит о высочайшем качестве продукта. Для бренда Cote d'Or были разработаны уникальные конструкции упаковок: выдвижные пеналы, в которых каждая конфета расположена отдельно, что подчёркивает её уникальность.

Шоколадные конфеты Cote d'Or - это уникальная гармония молочного шоколада, нежной двухслойной начинки и хрустящего вафельного ролла, покрытого горьким шоколадом. Они созданы бельгийскими шоколатье, чтобы дарить Вам моменты сладкой жизни!

Познайте лучшее с конфетами Cote d'Or - вкус сладкой жизни!

Рабочая группа:


ООО "Крафт Фудс Рус"
Директор по маркетингу - Джулия Исдейл
Групп бренд менеджер - Дубенская Юлия


Творческая группа Soldis Communications:
Руководитель дизайн-студии - Карпов Дмитрий
Арт-директор - Надворский Андрей
Дизайнеры - Шемякин Дмитрий, Красноперкина Ирина, Дворников Константин, Мирзоянц Арам, Мурзина Ирина
Фудстилистика - Орлов Александр
Препресс - Большаков Сергей, Родина Светлана
Эккаунт-менеджер - Кузнецова Марианна