Фотоизображение зачастую становится концептуальной основой визуальных рекламных коммуникаций. В отличие от обычной фотографии, качественное, рекламное изображение, выполненное профессионально, имеет более широкую направленность. Оно должно не только эстетично представлять объект, но и решать задачи, обозначенные коммуникативной стратегией бренда, а соответственно не может не работать на продвижение товара и стимулирование потребительского интереса к нему.