Основной задачей было создание бренда, рассчитанного как на российского, так и на зарубежного потребителя.

В дизайн-концепции упаковки было использовано графическое изображение алтайских горных пейзажей, вызывающих ассоциации с чистой, нетронутой природой, истинно российским колоритом. Высокое качество продукта подчёркнуто при помощи изображения выставочных наград, графически выделенного информационного текста.

Целостность образу бренда придаёт сочетание компонентов дизайна этикета с орнаментом на стекле. Ступенчатый ободок на горлышке, утопленность под этикеровку, кольцо с бренд-идентификатором - все эти элементы несут помимо эстетической, также и практическую функцию, представляя собой дополнительную защиту бренда от подделки.