Целью проекта было создать более современный визуальный образ бренда, отвечающий качеству продукта. Требовалось сохранить узнаваемость марки, а также привлечь к ней потребителей-новаторов.

Новый визуальный образ доносит до нас душевность и теплоту, столь характерные для любого застолья с традиционным русским напитком. Национальный колорит бренда был коммуницирован при помощи изображений русской природы на этикете, выполненных в лучших традициях пейзажистов-"передвижников".

Золотое тиснение и декор стекла отражают возросшее ценовое позиционирование бренда, а регалии, помещенные на специально отведенной плашке – его качество и богатые традиции. Идентификация различных ассортиментных позиций была облегчена при помощи цветовой дифференциации этикета.